湘财证券家电行业研究报告

湘财证券：家电行业研究报告

湘财证券：家电行业研究报告 更新时间：2010-3-12 2:51:09 事件日前财政部、商务部和环境保护部联合发布家电以旧换新政策推广实施申报工作的有关事项通知，指出2010年5月底家电以旧换新政策试点结束后，继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。对于能达到拆解条件和要求的省市可提出开展家电以旧换新工作的申请。研究要点城镇家电潜在更新需求较大我国城镇家庭家电保有量较高，跟看2008年底的统计数据，城镇家庭每百户彩电、冰箱、洗衣机、空调的保有量分别为132.9台、93.6台、94.7台和100.3台，已基本达到饱和状态。因此，除房地产拉动的新房新臵需求外，我们认为目前城镇家电消费主要以更新需求为主。参照国家标准化委员会最新颁布的《家用电器安全使用年限》，大部分大家电的使用年限均在8-10年左右，冰箱稍长为12-16年。　　在我国城镇家庭中，彩电在1994-1997年出现一轮购臵高峰、冰箱、空调的购臵高峰分别出现在1994-1996年和2000年-2002年，根据安全使用年限，这几类家电目前应处于更新换代期间，而由于中国人勤俭节约的传统，对家电一般持不坏不换的观念，导致我国城镇家电超龄服役现象严重，因此城镇家庭潜在的家电更新需求规模巨大。2009年以旧换新政策效果明显，彩电受益最大　　自2009年6月，家电以旧换新政策在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个省市开始试点。截至2010年3月8日，9个试点省市共回收旧家电815.2万台，销售新家电758.6万台，销售额达300.2亿元。其中彩电在以旧换新政策中受益最大。我们认为主要原因有二：一是彩电产业结构的升级，目前彩电行业正处于平板电视对CRT电视的消费升级期;二是彩电本身功能更新较快，消费者对彩电的视觉效果要求也较高，目前互联网电视、高清电视的推广普及也加速了彩电更新换代。以旧换新政策的实施则在一定程度上刺激了彩电的更新需求，彩电成为以旧换新政策中最大的赢家。

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