金星啤酒欲借东盟101通道抢占东南亚市场

理财规划阅读 108 2023-11-03 10:59:03

金星啤酒欲借“东盟10+1”通道抢占东南亚市场

金星啤酒欲借“东盟10+1”通道抢占东南亚市场 MBAChina

12月10日，随着西双版纳金星啤酒公司的投产，金星啤酒集团在谋划大西南战略，实现云南乃至东盟“第一啤酒品牌”战略方面走出了坚实的一步。

到目前为止，金星集团已在全国拥有18家子公司，形成了以河南为中心的中部板块、以云南为中心的西南板块、以陕西为中心的西北板块等核心优势市场。胶州半岛、东南沿海等市场潜能也渐次显现和释放。以上迹象表明，稳坐国内第四把交椅的金星啤酒正致力于二次扩张，为冲刺中国啤酒前三甲做着积极准备。

逆风飞扬西双版纳再布一子

2004年，金星啤酒集团在云南投建昆明金星公司，创造了闻名全国的“金星速度”和“第三种扩张模式”。5年后的今天，金星再度发力云南：投资2.45亿元、规划占地110亩、首期产能10万吨、年设计总产能20万吨的西双版纳生产基地建成并于12月10日正式投产。

面对尚未见底的金融危机冲击，面对本土企业的顽强“抗击”，投入4亿多巨资新建两个生产基地，金星靠什么逆风飞扬？

金星啤酒集团总经理张峰在接受记者采访时称，“金星布子西双版纳主要基于三点战略考虑：一是加固西南防线，更好连接金星昆明、四川（成都）、贵州（安顺）基地及辐射市场，形成西南地区点线成面的战略布局，快速提升金星的整体攻守能力，更有力打击对手；二是进一步夯实金星全国市场布局，这是金星在完成10省16家子公司第一轮全国布局之后的二次扩张，是金星‘做大做强，做强后再做大’战略思想的进一步实施；三是以云南为跳板，进军东南亚市场。我们将利用‘东盟10+1通道’桥头堡优势和大湄公河这条黄金水道及其方便的自由贸易条件，顺利挺进东盟。西双版纳金星公司的建设，为抢占东盟这块啤酒市场创制了先决条件。”

据西双版纳金星啤酒有限公司销售总经理王坤柱介绍，新建的西双版纳金星公司前期主要生产535ml和580ml普通箱装啤酒，零售价最低定价3元/瓶；以及高档次的550ml异型瓶，零售价为10元/瓶，主销市场覆盖西双版纳、普洱和临沧地区。

扩军西南助推中国啤酒变局

云南产量的扩能，使金星“中国啤酒第二阵营领军者”的行业地位进一步巩固，中国啤酒第一阵营将受明显冲击。目前，金星啤酒年产能量突破200万吨，位居中国啤酒行业第四位，稳稳领跑中国啤酒第二集团军。

业内人士认为，金星正在推动云南啤酒市场容量飞跃式的提升，一个新的啤酒格局有可能凸现。截至2008年年底，金星啤酒在云南的市场占有率已经达到60%。#p#分页标题#e#

金星啤酒在云南的扩张始于2004年，当年金星投资1.5亿元，在昆明市官渡区工业园建设云南市场第一家啤酒年产量20万吨的昆明金星啤酒公司。不到两年时间就抢占了云南啤酒市场30%以上的份额。"在云南本地，金星啤酒已经连续多年成为第一品牌，金星正在努力把云南市场打造成一个全国的样板市场。"金星啤酒集团新闻发言人李京如是说。

“云南金星的目标是成为西南乃至东南亚最好的啤酒制造商。”韩明亮告诉记者。

河南省酒协会秘书长熊玉亮认为，自西双版纳生产基地设立后，金星“大西南战区”战略框架已是“点线成面”，加之明年动工投建的蒙自生产基地，金星“大西南战区”框架呼之欲出。

“综观金星全国布局，云、贵、川西南重镇均有布点，加之新增的蒙自、版纳基地，金星‘西南板块’五星闪耀，集结金星全国棋子总数1/3左右的力量，攻守和抗衡对手的能力将有大大的提升。蒙自厂建成以后，将与贵州金星联合成西南啤酒市场的东部壁垒。”

作为内在支撑，金星集团现在之所以敢于高调冲击市场并迎接挑战，源于产品由低档向中高档的升级，源于其锁定“新一代”的产品战略规划。