电视广告2009年超670亿新媒体广告分流显著

电视广告2009年超670亿 新媒体广告分流显著

电视广告2009年超670亿 新媒体广告分流显著 MBAChina 　　2009年中国电视广告收入达675.82亿元，增幅10.94%，而中央电视台广告同比增加了0.44亿元人民币，这在全球金融危机的影响下成绩还算不错。然而，早在2010年初业内预测的电视广告将分流于新媒体，这显然已在网络广告的成绩中有所体现。

电视广告2009增幅11%

2010年5月18日，《2010年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)由新华出版社正式出版发行，主要是广电总局发展研究中心组织编写，分为专题研究报告、发展报告和个案研究报告三个部分。

全书系统地反映了2009年中国广播影视的现状、特点及成就，涉及中国广播影视发展改革管理中的若干重大问题的深入研究，同时揭示了中国广播影视发展趋势和政策走向。其中报告数据显示，全国电视广告在2009年收入达到675.82亿元，同比增长为66.66亿元，增幅10.94%。其中，广东、江苏、浙江、上海、湖南为收入排名前五位，上海市电视广告收入为37.22亿元，同比略下降，而北京则排名第六，收入为35.05亿元。据报告数据统计，内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治区达到16个。中央电视台2009年广告收入达到161.52亿元，同比稍增长0.44亿元。但是目前中央电视台2010年黄金资源广告招标却达到109.67亿元，创下了十六年来历史新高，增幅近两成。

然而，这依然比不过新媒体前行的步伐。2009年电视广告价格不断上涨，广告主在难求好的时段和预算不充足的情况下，纷纷寻找其他的传播渠道，而优质的新媒体资源恰好适合预算分流。新媒体特别是网络广告，成为了广告主最新最便捷的机会，而网络广告也很快地进入了盈利的阶段。

分流网络广告势不可挡

在全球广告市不景气的映衬下，中国2009广告市场却逆势而上。数据显示，2009年中国前三个季度的广告支出已经上升至540亿美元，创下了同比增长12%的好成绩。这是整个广告市场的成绩，而电视广告却面临着互联网等新媒体的冲击，处于我踏步你升高的局面之中。

摩根士丹利曾预测“2010年将是中国广告行业标志性的一年”，并建议投资者特别关注搜狐、新浪、分众传媒等在广告行业处于领先的公司。主要原因就是新媒体存在诸多优势，比如相对价格较低，且覆盖人数上升速度快，部分电视广告当然会被替代。

《2010年中国广播电影电视发展报告》中指出，中国网络广告营销市场营收规模2009年达到193.3亿元，同比增长为13.8%，而预计网络广告营收规模在2010年可以达到235.9亿元，增长率约为22%。摩根士丹利在关于中国媒体的报告中称，在五年前搜狐和新浪两家广告收入总和只是中央电视台广告收入的5%，但如今却已经增长为中央电视台广告收入的五分之一，这个数据已说明了网络广告的增速无比惊人。#p#分页标题#e#

中国几大视频网站优酷、酷6、土豆等的发展，促使了电视剧网络版权价格的提升，一集电视剧网络播出权由几百、上千元，发展至现在的上万甚至数万元。报告数据显示，《古今大战秦俑情》一举成为最高价位，其网络版权价格高达270万元，而单集达到了8万元。不仅仅是网络广告，仅仅是电视剧互联网就可以与电视台一搏。

刘子虞 作者系娱乐产业分析师

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