派雅门窗，从量变到质变的升级

理财产品阅读 133 2024-11-08 15:29:00

2022年对于派雅而言，是一个特殊的转折点。

成立至今30余年，派雅门窗历经百余次变革，率先引进多项国外门窗工艺，不断整合全球门窗先进资源，并成功实现了多次技术创新，为引领国内门窗行业从0到1做出巨大的贡献。如今，围绕全新品牌战略定位「深舒适」，派雅进行了全面焕新升级，以崭新的姿态展示出“门窗变革者”敢于走在时代前沿的魄力。

保持年轻化，与时代并肩

据易观分析《2021中国新消费创新趋势发展分析》，2016年以来，中国已经进入新消费时代，主流消费群体发生变化，年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，引导着时代发展。可以说，若是能够赢得年轻消费者的青睐，品牌就掌握了未来，这一点，派雅早已知晓。

派雅门窗董事长助理兼品牌总监吴健介绍：“派雅想要得到年轻消费者的认可，就必然要从品牌、产品和渠道等多个维度下功夫。” 门窗品牌如何吸引年轻消费者？派雅的回答是：全面推进品牌年轻化。

3月，派雅对品牌形象进行了整体升级，发布了全新品牌战略定位「深舒适」、新Logo、新Slogan“装派雅，舒适住”，通过更具国际化、年轻范的新LOGO，凸显高端、时尚、年轻的品牌形象。

同时，派雅还在多个年轻人常驻APP上打造内容和传播矩阵，包括微信、微博、小红书、抖音、今日头条等社交媒体与一兜糖、好好住、住小帮等垂类平台，通过持续输出新颖有趣的内容，加强「深舒适」门窗的科普，让追求品质的年轻人直观地了解「深舒适」能够带来的舒适人居生活。

5月，派雅启动「深舒适」活动IP，开展首届“舒适派，拥抱爱”520超级品牌日活动，并在当日晚上点亮中国第一高塔——广州塔，成为门窗行业首个登陆网红打卡圣地“小蛮腰”的品牌。

在7月的建博会上，派雅卡通IP舒适喵“派派”首次亮相。简单俏皮的造型，结合门窗产品元素和休闲服装元素，舒适享受的惬意表情，张开双臂迎接拥抱的动作，让派派的“舒适”特性得到充分地展现，亲和力十足的形象吸引了不少在场年轻消费者的兴趣，纷纷合影留念。

独创门窗科技，造美好人居空间

作为引领百余次创新变革的“门窗变革者”，派雅基于多年的行业沉淀与对消费者的深度洞察，自主研发推出CSD深舒适环境管理系统，以先进的门窗技术助力「深舒适」人居的实现。

CSD深舒适环境管理系统从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手，可适应多种人居空间的地域、气候、环境、场景、朝向和人群的变化，实现自然环境与人居空间的舒适交互。

黄金比例隔音玻璃组能够对外界噪音进行有效正面阻击，多重密封隔音框材实现噪音的全方位拦截，有效阻隔室外噪音可达39dB；二者相结合还具备卓越的隔热保温功能，配合专门的隔热材料和结构，可以保持室内恒温，每日节能可达70%。

严苛选材与严谨工艺共同造就了派雅「深舒适」门窗的坚实耐用的产品质量，能够应对15级台风等严峻考验，同时，成为解决隔音、隔热两大痛点的坚实后盾。除了在功能性上不懈地追求，派雅在视觉管理上也精益求精：多项先进的表面处理工艺和多面平齐美学，让门窗本身成为艺术品。

体验新升级：「深舒适」空间体验馆

明确了品牌定位和年轻化、时尚化、高端化的品牌调性后，派雅开始着手布局向消费者普及「深舒适」人居理念。

如何具象化让消费者看到「深舒适」？唯有采用让人看得见、摸得着、感受到的形式。于是随着“618”年中购物狂欢节的到来，派雅门窗全国首家「深舒适」空间体验馆在佛山南海博皇家居建材生活广场正式落地。

体验馆以「深舒适」定位为设计理念，并对终端进行了全面升级调整，除了多款新一代「深舒适」门窗产品，馆内还新增了多个特色功能展示区，包括封阳台体验区、隔音隔热技术展示体验区等，将「深舒适」科技和美好人居环境进行高度融合。作为行业少见的集产品展示、品牌展示、空间体验、家居文化为一体的新型零售空间，「深舒适」体验馆的盛大开张吸引了众多行业人士与消费者的关注，并引发了一轮行业内对零售渠道变革的新思考。

7月8日，为期4天的第二十四届中国建博会（广州）在广州盛大开幕。会场内，派雅门窗的「深舒适」空间体验馆凭借年轻时尚的设计和创新前沿的门窗科技，成为备受推荐的热门打卡点。体验馆延续了新一代SI一贯的年轻、高端设计基调，以及极具代表性的黄金比例雅致红作为主色调，馆内随处可见的派雅卡通IP舒适喵“派派”，也吸引了不少在场消费者走近留影。

2022年仅过去一半，派雅就给行业和消费者带来了接二连三的惊喜，让人不禁感叹其由内而外不断迸发的强大生命力。从派雅的身上，我们能获得这样深刻的体会：愿意不断寻求突破，勇立潮头，这样的品牌才能手握机遇，拥抱未来。