【推荐】创新投资者陪伴形式中欧基金举办牛欧欧线下打卡活动基金形式

理财产品阅读 175 2025-03-03 12:22:01

中证网讯（记者李岚君）近日，由中欧基金、南京红山森林动物园携手打造的“牛欧欧”线下快闪店——《动物特长班》在南京红山森林动物园正式亮相。同时，这也是中欧基金今年重磅推出的“中欧陪伴+”副品牌入驻的又一场所。作为中欧基金副品牌“中欧陪伴+”的创新探索，该活动通过任务打卡、知识科普、趣味问答等亲子互动形式，将动物知识与基金知识相结合，以期向广大市民更为形象地传递“长期主义”“共同成长”等正确投资理念。

“践行社会责任，追求在更高层面为社会创造价值”是中欧基金的企业文化准则之一，亦是其投资者教育工作始终坚守的理念之一。在中欧基金看来，坚持做好投资者教育正是基金行业的长期主义。通过投资者教育，公募基金管理人可引导投资者树立正确的投资理念，学习必要的知识与技巧，辨别机会与风险，切实地解决“基金赚钱、基民不赚钱”的问题，帮助投资者获取情感维度的获得感。

为此，中欧基金于今年正式推出副品牌“中欧陪伴+”，以投资者利益为核心，用专业陪伴投资者成长，围绕“投资全旅程”，用创新易懂的投教新打法，在售前、售中、售后各个触点里陪伴投资者学习知识，掌握并防范风险，树立正确的投资理念，搭建高质量、体系化的投资者教育服务。

面对当前投教工作数字化、网络化、智能化的新趋势，“中欧陪伴+”在打造“精品化”投教内容的同时，更加注重投教的“创新化”，不断探索更有趣、更有创意的投资者陪伴及教育形式。本次与南京红山森林动物园合作的“牛欧欧”《动物特长班》活动，恰是中欧基金在投教形式上的又一新玩法。作为“中欧陪伴+”副品牌的线下首秀，该活动聚焦暑期亲子活动场景，为投资者提供更多元化的长期陪伴。

值得一提的是，2022年以来市场经历大幅震荡，投资者情绪受挫，“中欧陪伴+”通过开发多样化的精品创新投教栏目，利用海报、图文专栏、音频、短视频、直播等10余种形式，覆盖欧耶、微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个自媒体及自运营平台，针对不同类型的基金投资者，生产差异化投教内容，全方位陪伴投资者学习适合自身的金融理财知识、提高基金投资水平和风险辨别能力。

以《中欧直播间》为例，该栏目通过专业、深度直播，向投资者传递最新的市场解读和专业的投资理念，开播以来场均触达投资者超50万，合计触达已超1600万人次，深受投资者喜爱。同时，《欧欧学理财》《欧欧学定投》《图说》等图文专栏，抖音《1分钟理财经》《牛欧欧de欧气秀》等短视频栏目，用轻松、简单的语言为投资者答疑解惑，帮助他们便捷地学习正确的基金投资知识。此外，像《24节气定投》《牛欧欧的光阴故事》等各类超短视频，在全年各个重要节点里发起陪伴投资者的场景，将投资者教育渗透到日常生活场景。

展望未来，中欧基金表示，将坚定持续探索的步伐，在不同的投资者触点里寻找陪伴场景，在各个投资痛点中做好长期陪伴。在助力投资者财富保值增值之外，中欧基金更希望通过陪伴的方式与投资者“共同成长”，淡化功利性，积极回馈作为基金管理人的社会价值，努力为基金行业“从高速度发展迈向高质量发展”的征程不断添砖加瓦。